No he tenido tiempo para investigarlo, es una especie de doble caja de búsqueda en Google. Es decir, buscas un término, y según el término tienes un resultado de búsqueda, el cual te permite hacer una segunda búsqueda más concreta.
He intentado repetir más veces el término “búsqueda” pero no he podido, lo siento 
Alguien sabe algo de esto? es nuevo? ya me he quedado obsoleto?
Gracias.
Hitwise recientemente ha lanzado un estudio, donde muestran que más del 70% de las búsquedas corresponden a nombres de marca, estilo bbc, ebay,…
Los motivos por los que invertir en CPM podría ser perfectamente el citado antes, contribuir a un mayor número de visitas procedentes de tráfico directo o bien por nuestra marca por medio de buscadores (hay quien lo cuenta también como tráfico directo).
Por este motivo, cuando realicemos el típico informe de Clicks | Gasto | Ventas | Ingresos debemos tener en cuenta, que cuando lleguemos a la fila de inversiones en CPM y veamos que los resultados ni mucho menos son parecidos a los de Search, debemos mirar si ha aumentado el tráfico directo de nuestra campaña de brand en buscadores, o incluso si ha aumentado el CTR de nuestros anuncios en enlaces patrocinados.
Lógicamente determinar si un aumento de CTR, ha sido debido a una campaña de brand es bastante difícil, algo parecido sucedería para el aumento de tráfico directo. Lo que está claro, que crear una tabla con una linea divisoria marcando tráfico “antes de cpm” con tráfico “post cpm” podrá ayudarnos a determinar si la campaña de brand ha funcionado o no, o al menos alguna referencia nos dará.
Igualmente, no nos volvamos locos con el brand mediante este tipo de campaña. Mi consejo es invertir en publicidad no orientada a resultados, cuando la “orientada a resultados” esté llegando a límites que necesite un empujón para seguir creciendo. Lo primero es lo primero, vamos a ser rentables optimizando al máximo nuestros recursos, después ya se dará el salto de calidad a este tipo de publicidad.
Hay otras formas de cuidar nuestra marca mucho más barata que invertir en CPM, como el diseño de la web, el servicio post-venta, newsletters, social media,…
Interesante oferta de trabajo, para quien le pueda interesar por parte de WebAnalytics:
Beneficios:
* salario competitivo
* excelentes oportunidades de desarrollo profesional dentro de la empresa
* inmejorable ambiente de trabajo, con cafetera Nespresso y consola Wii incluidos
* aprenderás posicionamiento en buscadores y gestión de campañas en buscadores, utilizando herramientas como Google Adwords o Google Analytics
* trabajarás con personas con un alto conocimiento y experiencia en su sector
* trabajarás para algunas de las empresas líderes en internet en España
Qué buscan:
* como máximo 1 año de experiencia laboral relacionada
* licenciado recientemente en marketing, empresariales, económicas, ingeniería o cualquier otra disciplina… importa más la persona que sus diplomas
* muy buenos conocimientos de inglés (todavía mejor si has vivido en el extranjero)
* pasión por el marketing y los negocios en internet
* facilidad para aprender y organizarse de manera autónoma
* muy buenas dotes de comunicación oral y escrita
* disponibilidad para empezar en Septiembre / Octubre
Si te interesa, ponte en contacto con pere [at] webanalytics.es
Suerte!
Con estas definiciones para aquellos que nos estais familiarizados con la terminología del marketing online, aquí van:
- SEO: Es aquel que sabe lo que le “pone” a los buscadores y hacen que tu página web aparezca en las primeras posiciones de los mismo sin pagar ni un euro. Se caracterizan por ser una especie que se siente en constante caza debido a los grandes secretos que albergan.
- PPC: Para las SEO’s, son los SEO’s tontos, vagos, es decir, también te posicionan en las primeras posiciones de los buscadores, pero a cambio de dinero. Cual señoritas de la calle, son los “SEO’s que fuman”.
- WebAnalyst: Otra raza, otro mundo, viven zambullidos en desviaciones, combinatorias, repeticiones, graficos de datos que intentan dar luz a algo que ni ellos entienden. Jamás les preguntes si algo funciona o no, jamás esperestas respuestas simples (sí o no) puedes quemar su sistema lógico de respuesta a preguntas complejas. Lo complican todo, son creadores de problemas y no suelen solucionarlos.
- SMO: Es como profesionalizar al guapo de la discoteca. Es el que te lleva de la mano a todas las fiestas para que te conozcan, pero al final quien se promociona es él mismo. Cuando habla de sí mismo es impresionante lo guapo, alto, inteligente, siempre sabemos en qué aeropuerto se encuentra pero nadie sabien realmente lo que hace.
- Buzz: Consiste en ir corriendo por todas las calles de tu barrio en pelotas gritando el nombre de una empresa. Todo el mundo sabe que alguien ha corrido en pelotas, y posiblemente recuerden el nombre de la empresa, pero no saben qué es lo que vende.
- Blogger: Persona cuya percepción de sí misma, es considerarse superior a los demás, por que utiliza Mac, sabe lo que es Google Knol, lleva camiseta a rayas y conoce todos los puntos wi-fi’s de tu ciudad. Quiere que todos sus amigos y conocidos tengan un blog y le encanta mirarse el ombligo.
- Google: es Mordor. Todo lo sabe, todo lo ve…
- GMail: El pony express de Mordor.
- MSN: Es como gollum, parecía bueno, luego malo, luego bueno, nadie se fia de él. En una época tuvo el anillo, no hay que olvidarlo.
- Twitter: Página web donde la gente informa de sus hábitos alimenticios y su hora de levantarse y acostarse.
Creación de nuevos puestos de trabajo referentes al marketing online:
-PPC: Lo suele llevar el chico de 20 a 25 años que suministra pelis bajadas por torrent a sus compañeros de oficina.
-SEO: puesto ofrecido al chico de antes, cuando ya ha gastado más de 1200€ con buenos resultados, lee un par de blogs, hace cuatro cosas y rápidamente se cambia de trabajo. Fatal!!! Ahora quien nos pasa las pelis?
- WebAnalyst: Cuenta la gente que entra a la web. Todos le odian porque es el que saca los trapos sucios de todos los departamentos. Es el que los tiene más grandes, se mete con todo el mundo y la culpa nunca es suya.
- Responsable de marketing online: Es el peor de todos, ya que tiene un poco de cada uno, es decir:
Se siente perseguido (SEO), fuma (PPC), sabe perfectamente “desviar” responsabilidades (WebAnalyst), sabe pavonearse (SMO), y tiene camisetas a rayas. Además vive en mordor y tiene un pony.
Curioso el dato que arroja Google Trends cuando hacemos una comparativa entre el tráfico de elmundo.es y elpais.com.
Como ya sabemos elmundo.es tiene más tráfico que elpais.com, hasta aquí nada nuevo, pero lo que resulta curioso es que cuando vemos el informe de “also visited” de elmundo vemos que una parte de sus lectores visitan elpais.es, ojo! repito, elpais.es, no elpais.com. No pasa nada, porque el primero redirecciona al segundo, pero deja indicar cuan importante también son los tld’s para no desviar tráfico a otras webs, como posteriormente veremos.
Resumiendo que los usuarios de elmundo.es, también consultan elpais para tener otro punto vista, comparar, por que encontrarán contenidos que en el otro no encuentran,… Pero si hacemos el estudio al revés, no sucede lo mismo. Los “Also visited” de elpais.com, no consultan elmundo.es. Consultan medios como publico.es o larazon.com, pero por elmundo no pasan. No comparte sus usuarios con elmundo! Curioso…
Volviendo al tema de los tld’s, fijaros si hacemos este mismo estudio de elmundo.com, periodico colombiano, cuya segunda principal fuente de tráfico son españoles. Podriamos pensar que la inmigración tiene algo que ver en esto, muy probablemente un % de este tráfico sea así, pero no puede ser tanto, seguro que el bounce rate para este origen geográfico asustaría. Cuantas visitas habrá podido perder elmundo debido a que no está claro si es elmundo.es, elmundo.com,…? posiblemente no muchas, pero todo suma para estar arriba…
Acabo de fijarme de que el pasado mes de Julio sólo pude preparar dos posts. Dos posts en un mes es poquísimo, lo sé, y por ello en cierto modo “pido disculpas” a los que asiduamente seguís el blog, pero sinceramente, no he podido llegar a más.
Este mes de Julio he disfrutado de dos semanas de vacaciones (encima no-seguidas!) y he comenzado una nueva aventura en Splendia.com, como creo que muchos de vosotros sabeis.
Para los que no lo sepais sólo decir que este mes de Julio me incorporé a Splendia.com, portal de Hoteles de Lujo en todo el mundo, desempeñando la función de Traffic Manager para EMEA (Europe, Middle East & Africa), siendo el responsable de tráfico (valga la redundancia) es decir, SEO, PPC, directo,…
Indudablemente el tiempo, tanto físico en la oficina, como posteriormente pensando cual sería la mejor estrategia para afrontar nuevos retos,… es altísimo, por lo que ya no solamente el blog lo tengo abandonado, si no que hasta mi Google Reader está a punto de hacer record de feeds no leidos.
Intentaré este mes de Agosto, modificar mis hábitos de escritura y lectura, aprovechando que casi todos estais de vacaciones, para que en Septiembre poder retomar un ritmo decente de posteo y preparar alguna que otra sorpresa. Como habreis podido intuir este año me toca vigilar internet en Agosto 
A raiz del post anterior, se generó una conversación muy interesante, en este post intentaré esclarecer algunas preguntas tal y como entiendo que yo mismo las resolvería. Por ello aquí lanzo un primer post “básico” iremos profundizando en el tema.
Muchas veces cuando lanzamos un proyecto online, o bien nos responsabilizamos de las métricas de una web, nos encontramos con una serie de preguntas fundamentales que debemos respondernos para poder analizar con éxito.
- Qué es lo que vendo?
+ Tráfico? eres un periódico online o blog, que vende publicidad en tu site?
+ Productos? eres una empresa que comercializa productos propios o de terceros?
+ Servicios? te dedicas a conseguir presupuestos, “vender” tus servicios de consultoría, necesitas contactos?
Una vez aclarada esta parte, suele ser la más sencilla, y repito suele podemos pasar a hacernos otras preguntas, claramente relacionadas con vender más.
1. Actualmente, cuales son los medios que me consiguen ventas?
a) enlaces patrocinados
b) tráfico directo
c) posicionamiento orgánico
d) newsletter de la empresa?
2. De estos medios cual es el mejor convierte? es decir, cual es el que mejor ratio venta/visita proporciona?
3. Cómo puedo mejorarlo? En esta pregunta, siento mucho decir, que no hay ciencia exacta, mucha experiencia, mucha prueba/error. Consejo: Testea sin miedo siempre que tengas los costes controlados.
4. Dentro de Adwords: Me repito las preguntas anteriores, pero cambiando la forma de tráfico entrante, por keywords. Qué palabra clave me convierte mejor? qué anuncio me convierte mejor?
Otras preguntas interesantes:
5. Qué soportes me traen tráfico y no me compran nada? (Bounce Rate)
6. Qué zonas geográficas son las que más me compran?
7. Cuánta gente pierdo en el embudo de compra? Cómo solucionarlo?
Lo comentado anteriormente, mucha experiencia y mucho test! testead si miedo!
Qué otras preguntas para mejorar los resultados de vuestra os hariais?
Extraigo esta pregunta que le hizo un usuario de ElMundo a Javier Rodriguez Zapatero de Google:
9. en que grado se resentiran las Tecnologicas con la actual crisis? podran ser arrastradas tambien a sufrir grandes perdidas?
Ah, pero ¿hay crisis?. Era una Broma. Creo que está claro que hay muchas industrias que hoy venden menos que el año pasado. Para estas industrias, eso es crisis. Las empresas tecnológicas tienen un amplio rango. La publicidad en Internet se resentirá menos porque es más medible y los anunciantes quieren saber qué retorno obtienen de su inversión.
La publicidad en Internet es más medible… Lógicamente no puedo estar en contra de esta afirmación y estoy completamente de acuerdo, pero por seguir charlando, qué pasaría si realmente hubiesen profesionales que supiesen interpretar esta información “medible”?
Cuántas empresas que se dedican al 100% ha comercializar sus productos online no tienen un webanalyst en sus filas?
Cuántos “profesionales” de los que saben encontrar 4 informes en Analytics se consideran “especialistas en medición”?
Cuánto más se podría llegar a invertir si hubiesen profesionales que pudiesen ayudar a optimizar campañas de marketing online, embudos de conversión, conocer mejor a nuestros usuarios y su navegación en nuestro site,…?
Afortunadamente hoy por hoy el marketing online es altamente medible, desgracidamente son pocos que saben cómo medir, interpretar y extraer conclusiones de esa información.
Google ha reinventado la forma de ganar dinero en internet, al principio de internet, antes de que apareciese Google pocos pensaban vivir de la publicidad, entonces llegó Google con sus enlaces patrocinados, Adsense…
Ya no sólo en la forma de generar ingresos, si no optimizando recursos, conociendo mejor la red, nuestro propio site, con herramientas gratuitas, con cursos de dichas herramientas, blogs,… Por ello mismo, nos han mal-educado y ahora nos cuesta pagar para según que cosas. Este pensamiento es el cualquiera que quiera lanzar un negocio online debe tener en cuenta.
Normalmente nos quejamos de que las discográficas no han sabido adecuarse a los nuevos tiempos y nuevas tecnologías, creo que lo mismo ha sucedido con muchas empresas de internet. Google ha reinventado el negocio en internet, posiblemente las empresas que comercialicen aplicaciones deban reconsiderar la forma de cómo obtener ingresos, ya que competir con lo gratis y bueno es imposible.
Cómo puede competir una empresa cuyo producto está igualado (al menos) en Google? Amigo mío lo tienes difícil, ya que a vote pronto u ofreces algo que sea bastante mejor y además caro para llegar a los “grandes” o casi-casi que te vas a quedar corto.
Otra opción es ofrecerlo igualmente gratis, uff y el negocio? publicidad, addons de pago,… Sinceramente considero que si quieres emprender en internet debemos cambiar el chip, eso de dejar tu trabajo para levantar la persiana de tu empresa hoy por hoy no es factible. En cambio, mantener tu actual trabajo, e invertir horas de sueño en ir levantando poco a poco tu empresa online hasta que consigas poder auto-mantenerte parece una de las opciones más seguras, y sobre todo en estos tiempos.
Acabo de leer en Cartoon Barry Blog, que la ICANN aprobó que se puedan comercializar sufijos que acompañen a los dominos .com, .net, para crear tu propio TLD; al estilo, tusitio.seo.com, tusitio.sem.com, tusitio.bcn.com, tusitio.madrid.com. El precio parece que no va a se para nada barato de $100.000 a $500.000.
Cómo puede llegar a influir esto en el mercado de dominios?
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